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爱奇艺合伙人盛典90后CEO聚众闹市《资讯》

发布时间:2020-11-27 03:40:35

12月20日,爱奇艺在京召开“2016iPARTNER爱奇艺合伙人盛典”。麦娱网90后CEO庞开计受邀出席了此次活动,现场发表观点以年轻人参与互联网影视就是“聚众闹市”惊座四方。

放手一搏,“聚众闹市”

纵观现如今的互联网影视大环境,内容创业开展得如火如荼,抢手IP成为全民新宠。这无疑是为有创意、有想法的年轻一代提供了施展才华的舞台。面对互联网影视的大环境,庞开计语出惊人,机会来了,现在咱们就是在“聚众闹市”!聚就是聚集年轻人的热情和创作思想,众就是众志成城,热就是热热闹闹激情四射,市就是市场,我们愿意与平台方共同开拓出一个以互联网为基础的电影大市场。

好的内容,更需要营销

谈到对于网大营销的看法,庞开计认为,好的内容,更需要营销。因为营销可以缩短发酵时间,达到收看峰值。看看市场上多少好电影没有好票房,多少好内容不能被观众看到,通过专业包装,精准定位,才能在全民盲目追求IP的浪潮下,实现对好内容的营销,博得观众眼球。那么如何定义好内容呢?庞开计补充道,不止是依靠口碑自来水形成的爆款,更需要被注入灵魂与意志。比如以杨洋领衔主演的网络剧《我的蠢萌老公》为例,这部剧雪藏了五年,表面上看起来与爆款网剧没有半毛钱关系,服化道、台词、表演方式甚至男女主主场方式都与现有爆款完全脱节!但麦娱网团队把25集从头到看到尾,从尾倒到头,反复观看、斟酌,认为这部剧是有潜力的,是个好内容,演员时下当红、表演功底扎实,传播的也是90后的恋爱观和人生观,就连土土的造型和借位的吻戏都是潜力爆点,用流行的一句话总结“《我的蠢萌老公》真的好单纯,好不做作,和外面的那些妖艳贱货一点都不一样”。麦娱网从“全明星阵容”、“励志”、“90后闪婚”等角度切入,引导观众从这部剧见证杨洋、阚清子等明星的成长历程,并策划《致杨洋粉丝的一封信》,让女主角汪佳佳讲述台前幕后鲜为人知的故事,感动了许多粉丝。而目前《我的蠢萌老公》点击量1.5亿也证明了爆款好内容并非自然天成,好内容更需要营销,不但可以缩短影片传播的发酵周期从而尽快达到观看峰值,而且可以通过好内容加强营销打造系列孵化原生态IP。

道法自然,营销还原本质

内容付费已成为趋势,营销方式将如何调整才能博得观众眼球,占据市场先机?麦娱网庞开计认为,其实营销的本质,就是还原好内容的本质,而并非炒作。他感慨首先要感谢这个时代,可以让营销非常的精准化,这也是新媒体区别于传统媒体的地方,现在的营销可以锁定人群、锁定年龄、性别、区域、甚至可以知道他的观看习惯,把你想传达的内容送到任何你想送到的观众眼前博得他们的眼球,那么问题来了,博眼球很容易,而直接引流、直接点开付费观看就是真正营销的时候了。网大面对的观众是85后90后,甚至95后,他们有自己的思想和态度,他们讲求个性,爱憎分明,但他们同时又是懂情感、很感性,愿意参与互动和发表自己观点的人群。所以营销要做到的是定位精准,把握恰到好处创意,解决博眼球问题,有情感生动有趣的互动,解决是否观看问题。以《探魔导师》为例,营销基调一句话概括就是“中国人拍的片子,用日本人配音,在美国人的广场打广告”,相关信息推送社交媒体、主流新闻网站后、A站、B站等视频网站全覆盖,引起轩然大波,一大波90后从四面八方赶到预告片现场,唇枪舌剑化作弹幕直指本片意欲何为。而洗白直播、软文紧随其后,蛇打三寸,“中国人做的片子不仅要用日语配音,未来还会用英法德意俄,广告不仅要打到美国时代广场,还要到俄罗斯红场,让中国人制作的电影全世界都能听懂、全世界都能看到”。瞬间引爆话题,还原影片初衷、道出内容本质,前期发酵,持续发力,《探魔导师》三天点击量破500万。

最后,庞开计表示,其实成功的营销就是“既要感动心灵,更要感动钱包”,他补充道,“但是一定要基于好内容,要不就是欺骗,别忘了上乘的营销是口碑传播,如果做一个形象的比喻内容是炸药包,营销只是导火索,爆不爆还要看内容本质,如果问我最好的营销是什么,我想说是定制快乐,我们既然了解哪些人是我们的观众,我们更应该面向他们生产好的内容,虽然我们还做不到像美剧那样和观众产生那么强的粘性和互动能力,但互联网给了我们无限的想象空间,电影为我们带来了精神的快乐和享受,那就让我们一起努力早日实现定制快乐这个小目标。”

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